När Yahoo inte kan vinna över Google på marknaden för websök försöker de istället bygga upp en stark ställning för sök i mobilen. Yahoo har avtal med flera stora mobiloperatörer om att deras sökmoter ska vara förinställd som förstahandsval för operatörens kunder (AT&T och T-Mobile i USA och med O2, Virgin Mobile och T-Mobile i Europa). Enligt rykten kommer jätten Vodafone att kasta ut Google till förmån för Yahoo när ett gammalt avtal med Google löper ut i år. Förutom med Vodafone har Google ett liknade avtal med den amerikanska operatören Sprint.
Eftersom Yahoo har en svagare position på marknaden lär de vara villiga att betala mer för att få bli exponerade mot dessa mobilkunder än Google. Uppgifterna om marknadsandelar för mobilsök är osäkra men en uppskattning från den amerikanska marknaden ger Google 60 procent och Yahoo 30 procent. Även om en annan sökmotor är förinställd i mobilen kan Google behålla sina marknadsandelar om användarna aktivt söker upp Googles sökmotor. Detta kan dock ändras när den breda massmarknadens teknikomogna kunder börjar surfa med sina mobiler. Om man jämför funktionalitet är Yahoo! Mobile bättre än Googles motsvarande paket.
Mobilsök är en en annan spelplan än den Pc-baserade webben och där har Yahoo fortfarande en chans att konkurrera med Google. Den stora skillnaden är att Yahoo kan betala för en plats i mobiloperatörernas färdigpaketerade tjänsteerbjudanden.
Det är inte oundvikligt att Yahoo slås ut fullständigt av Google från marknaden. Yahoo kan hitta nischer som mobilsök där de kan ändra spelreglerna lite för att inte bli krossade av Google. Den andra faktorn som kan hindra Googles totala dominans är att allt fler aktörer ser Google som det nya Microsoft – en stor hotande monopolist som man ska försöka sätta krokben för. Mobiloperatörerna kan mycket väl föredra Yahoo för att ha kvar ett alternativ till Google.
Svenska
